九游会j9ღ✿。J9游会ღ✿。AG九游会ღ✿，九游会官网ღ✿，九游会j9登录ag九游会网站J9官网ღ✿。J9九游会ღ✿。春节市场ღ✿，历来是食品饮料品牌的必争之地九游会官方网站ღ✿。2020年春节ღ✿，很多品牌被疫情打了个措手不及ღ✿。如今年关又至ღ✿，准备大施拳脚之际ღ✿，又面临倡导“原地过年”的春节环境之变ღ✿。对于这个特殊的年ღ✿，春节营销要如何破题ღ✿，以及怎样做不落入同质化窠臼ღ✿，是品牌出圈必须解决的关键问题ღ✿。

　　最近ღ✿，有品牌就给出了一个参考答案——主打春节市场ღ✿，以“过吉祥年ღ✿，喝红罐王老吉”主张深入人心的王老吉ღ✿，结合原地过年的大背景ღ✿，因时制宜ღ✿，却又另辟新路ღ✿，以短片《除夕夜的“出租儿女”》扣题ღ✿，租子女陪爸妈过年的新奇话题引发热议ღ✿；更有春节年味制造——“年味氛围装修”ღ✿、老铁共创大赛ღ✿，吸引众多网友围观ღ✿。

　　众所周知ღ✿，春节是一个自带大流量的重要营销节点ღ✿，每年一到这时候ღ✿，众多企业都纷纷发力ღ✿，想借东风抢占用户心智ღ✿。但是集中营销ღ✿，也容易让人视觉疲劳ღ✿。而今年倡导就地过年ღ✿，看似对春节营销提出新挑战ღ✿，其实也带来了新话题ღ✿，品牌能够以此为新的切入点ღ✿，进行营销突破ღ✿。

　　如今人们总说过年越来越没意思ღ✿，原地过年则进一步冲淡年味ღ✿。春节年年有ღ✿，原地过年还是第一次碰到ღ✿。基于这样的大背景ღ✿，王老吉聚焦“年味”ღ✿，聚焦当下年轻群体的关注点ღ✿，从原地过年怎么过出年味入手ღ✿。

　　王老吉联合二更视频推出春节短片《除夕夜的“出租儿女”》ღ✿，讲述了原地过年的俩姐弟ღ✿，为爸妈租子女过除夕夜的故事ღ✿。响应就地过节的他们正是许多在外工作者的缩影梦泽罗拉ღ✿，主人公的烦恼也扣中了很多年轻人的心声ღ✿，开头便引发共鸣ღ✿。故事围绕着“租子女”展开ღ✿，主人公全网征集ღ✿，经历一波三折ღ✿，身在家乡的发小助阵梦泽罗拉ღ✿，将主人公的爸妈请到家里一起过年ღ✿，一家人视频吃年夜饭ღ✿，一起“云团圆”ღ✿。短片结尾ღ✿，关于这个特殊的春节ღ✿，王老吉也表达出品牌想法——“相距再远ღ✿，有爱就有家ღ✿，有吉就有年”ღ✿。

　　截止目前ღ✿，短片全网播放量500万次+ღ✿，微博线万+ღ✿，#租子女陪爸妈过年#的话题在微博上引发各种观点讨论ღ✿。有网友觉得这是个很好的创意ღ✿，有网友表示这样过年更心酸了ღ✿，更有许多人就陪伴和春节团圆的本质展开探讨ღ✿，在话题区开展热烈的讨论ღ✿。

　　短片故事线其实很简单ღ✿，为何能引起这样的传播效果？关键在于ღ✿，王老吉设置了一个极具讨论度的开放性话题ღ✿。催婚攀比ღ✿、租男女朋友等是往年春节常见的话题ღ✿，而今年倡导就地过年ღ✿，大家则更关注这个年可以怎么过ღ✿。从这一点出发ღ✿，王老吉给出了和固有认知有所冲突的“租子女”创意ღ✿，引发观点碰撞ღ✿；短片结局也给人留下想象和思考空间——“租子女”这个做法是否可行ღ✿，大众和家人需要的是什么ღ✿，年味是什么ღ✿。由此九游会官方网站ღ✿，王老吉在一众温情营销中ღ✿，发出不一样的声音ღ✿，做出了差异化的营销效果ღ✿。

　　关于过年怎样才有年味ღ✿，王老吉给出“制造年味”这一可能性ღ✿，不仅仅停留在短片的戏剧化表达与探讨上ღ✿，在实际中如何实现ღ✿，王老吉选择与B站ღ✿、快手九游会官方网站ღ✿，用“玩”的方式来作答ღ✿。

　　如今ღ✿，短视频内容营销风头正猛ღ✿，快手ღ✿、B站ღ✿、抖音等平台聚集大量年轻群体ღ✿，具有丰富多元的UGC内容ღ✿。其中ღ✿，B站拥有活跃亲和的社区氛围ღ✿，用户群体以90后ღ✿、00后为主ღ✿，是年轻化营销的一个风口ღ✿。此次王老吉联合B站生活娱乐类UP主“盖里老哥”ღ✿，进行新春的“年味氛围装修”ღ✿。视频中ღ✿，家乡在内蒙古的“盖里老哥”留在湖北过年ღ✿，并对湖北家中进行了一番“年味装修”ღ✿，穿上内蒙古服饰ღ✿、搭蒙古包ღ✿、搭篝火ღ✿、吃当地美食等ღ✿，打造出在内蒙古过春节的氛围ღ✿，借此传达出王老吉“在家也能过全国年”的主张ღ✿，由点及面扩展“年味”氛围九游会官方网站ღ✿。

　　而关于“年味”的多样化表达ღ✿，王老吉还联动快手进行内容共创ღ✿。早在1月份ღ✿，王老吉便联合快手ღ✿，进行了一场大型的年味氛围营造九游会官方网站ღ✿。作为拥有3亿日活的国民短视频平台ღ✿，快手除了具有巨大的流量ღ✿，也拥有平台独特的人情氛围和老铁文化ღ✿。一直以来ღ✿，王老吉主张“吉ღ✿，是所有美好的开始”ღ✿，而快手倡导“拥抱每一种生活”ღ✿，在理念契合下ღ✿，王老吉与之开展“拥抱美好吉祥年”为主题的春节营销合作ღ✿。此次合作中梦泽罗拉ღ✿，王老吉打造以“恭祝老铁ღ✿、新年大吉”等新年贺词为主题的“福娃罐”ღ✿，并匹配平台属性ღ✿，推出“超吉年货星推官”直播PKღ✿、新春场景共创大赛ღ✿、王老吉小剧场等场景营销玩法ღ✿。

　　其中ღ✿，王老吉联合快手举办的首届老铁共创大赛ღ✿，让用户基于对吉祥年ღ✿、年味的理解进行剧情类内容创作ღ✿，打造内容共生新趋向ღ✿。活动吸引了众多创作者ღ✿，截止目前ღ✿，已有2.1万个作品发布ღ✿、播放量超34.5亿ღ✿。以春节为背景ღ✿，快手用户呈现出寻找年味ღ✿、过年支招ღ✿、与家人互动等或温暖或搞笑或脑洞大开的内容ღ✿，涌现出了许多贴合当代的优秀作品ღ✿。通过品牌ღ✿、平台ღ✿、用户共同制造年味ღ✿，营造出吉祥红火的新春氛围ღ✿，王老吉在快手上实现了深度曝光ღ✿，广泛触达用户ღ✿。

　　春节可以说是中国人最有仪式感的节日ღ✿，通过快手用户的内容共创ღ✿、B站UP主进行的年味氛围装修ღ✿，王老吉号召平台用户一起“制造年味”ღ✿，用接地气的ღ✿、“玩”的方式对话年轻群体ღ✿，在品牌年轻化建设上迈出一步ღ✿。在这过程中ღ✿，王老吉也进一步强化品牌消费场景ღ✿，如年夜饭ღ✿、送礼ღ✿、买年货等ღ✿，深化“过吉祥年ღ✿，喝红罐王老吉”在春节消费心智中的投射ღ✿，扩大了“吉文化”的辐射范围ღ✿。

　　在原地过年的大背景下ღ✿，基于对用户的深刻洞察ღ✿，王老吉找到了共鸣点ღ✿，从“年味”出发ღ✿，在微博ღ✿、快手ღ✿、B站三大流量池ღ✿，将品牌与春节场景紧密结合起来ღ✿，实现品牌声量的大范围扩散ღ✿。

　　事实上ღ✿，有一些营销玩法声量虽然高ღ✿，但和品牌关联度并不强ღ✿，只是在具体节点上为品牌增加曝光ღ✿。而王老吉的春节营销ღ✿，却处处紧扣其“吉文化”ღ✿，将目光投向更远处ღ✿。近年来梦泽罗拉ღ✿，王老吉敏锐捕捉到人们追求“吉祥如意”的情感需求ღ✿，挖掘出“吉文化”的品牌概念九游会官方网站ღ✿，多年来不断强化品牌与“吉祥如意”这一寓意的关联ღ✿，到今天已经成为吉祥文化的一个载体ღ✿。“吉”是对美好的一个统称ღ✿，包含着大吉大利等美好愿望ღ✿，如今面对疫情ღ✿，“吉”在人们心中则变成了对健康ღ✿、平安ღ✿、团圆的追求ღ✿，而王老吉也以此不断拓展“吉文化”内涵——无论身在何方ღ✿，有吉就是年ღ✿。

　　以“吉文化”为基石ღ✿，除了对年味的探讨ღ✿，王老吉还在其他方面发力ღ✿，稳打春节营销组合拳ღ✿。在产品创新上ღ✿，王老吉推出了定制的“姓氏罐”ღ✿，这一次王老吉不止姓“王”ღ✿，还可以姓“赵钱孙李”……这一个性化玩法深受网友喜爱ღ✿。此外ღ✿，王老吉也进行了时下流行的盲盒营销ღ✿，搭配“吉祥罐”推出6款“吉小萌”盲盒ღ✿。

　　布局春运场景ღ✿，王老吉还联合百度地图ღ✿、高德地图推出暖心语音导航包ღ✿，为出行者送出吉祥祝福ღ✿。线下梦泽罗拉ღ✿，王老吉也充分构建春节喜庆氛围ღ✿，开展“见吉有礼”ღ✿、社区/商圈年货节ღ✿、火锅节等营销活动ღ✿。更是在全国10余个地铁城市ღ✿、9个高铁枢纽上线春节户外广告ღ✿，ღ✿，强化“吉文化”符号ღ✿。

　　值得一提的是ღ✿，除了大力推动营销九游会官方网站ღ✿，王老吉还积极践行社会公益ღ✿。今年是“让爱吉时回家”春运关爱活动第九季ღ✿，王老吉打造了“杭州-贵阳”爱心高铁路线ღ✿；联合去哪儿网发起“去哪儿都是年梦泽罗拉ღ✿，包你共团圆“专题活动ღ✿，下起“红包雨”ღ✿，发放大额代金券ღ✿，满足错峰团圆ღ✿、反向团圆等不同的出行需求ღ✿；联合抖音多名KOL共创短视频ღ✿，对原地过年团圆方式做出花式示范等ღ✿。此外ღ✿，王老吉联手全国多家媒体致敬坚守岗位的工作人员ღ✿、关爱就地过年的务工人员ღ✿，弘扬社会正能量九游会官方网站ღ✿，进一步夯实品牌公益形象ღ✿。

　　可以看到ღ✿，王老吉的一系列春节动作ღ✿，都是围绕着“吉文化”展开的ღ✿。不止于在春节营销中实现突围ღ✿，王老吉无时无刻进行品牌建设工作ღ✿。通过这些举措ღ✿，王老吉不仅实现品牌的强曝光ღ✿，也不断丰富“吉文化”内涵ღ✿，推进“吉文化”的渗透ღ✿。通过产品创新ღ✿、多平台联动宣传ღ✿，多维互动营销等ღ✿，王老吉进一步将“过吉祥年ღ✿，喝红罐王老吉”的场景深植受众心中ღ✿，也加深了“吉”与王老吉的联系ღ✿，推进“吉文化”IP的打造ღ✿。返回搜狐ღ✿，查看更多